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资讯生活AdTime大视频开启多屏互动新营销

2019-04-24 02:56:11

Amy是个女白领,最近她想和男友看一场电影,这几天在上班路上用手机搜索了很多最新的电影介绍,看了不少华丽丽的宣传片。Amy每天搭地铁上班。在地铁上5号线转2号线途中的大屏幕上,连续好几天看到了即将上映电影《哑探》的宣传片,她盘算着下周五和朋友一起看这部电影。

新的一天,当她在地铁车厢视频上看到了另一部电影《神人》的宣传片时,她的手机来了条彩信:购《神人》电影票,第二张半价,点击“这里”直接购买。于是Amy立刻在手机上购买了两张《神人》的票。这个例子表明,无论宣传片做的有多炫,投放渠道有多贵,曝光次数有多多,明星有多大牌。如果广告与广告之间,广告与受众之间缺乏关联性互动,就会使广告效果大打折扣。

有人会说:地铁视频广告和手机短信广告分属不同的投放渠道,Amy在看到宣传片的时候收到短信,这纯属巧合。但事实上,未来这种多屏互动的广告组合形式,将会成为互联网广告的一个新契机。

AdTime:大视频开启多屏互动新营销

使广告与受众间进行关联性多屏互动的前提,是实现网民的行为数据跨网采集。近日,AdTime率先推出了国内首家大数据广告运营平台云图。云图具备更丰富而全面的多平台(OTT/IPTV/互联网/广电网)和跨行业数据,能实时动态的识别投放用户的行为特征和兴趣变化,依托多平台的数据,云图有更深层次的用户行为数据,比如观看电视的信息;比如上网搜索行为;比如手机APP的访问行为,这些数据的整合可以将网民特征定位得更精准。并基于这些精准的定位,为广告主完成一个多屏互动的关联性广告营销方案。让广告更加符合网民当时当下的心理需求,变得更加精准有效。

除视频多屏互动营销外,AdTime还提出了未来的广告“大视频”的概念。即未来AdTime除现有三网(OTT/IPTV/互联网/广电网)数据可覆盖的屏幕(手机、电视、PC),还要将户外屏、楼宇屏、地铁公交屏等视频资源一并整合,形成一个“大视频”的广告投放生态圈,借以实现对热点人群位置定向的精准投放,将多屏互动的广告效果推向极致。

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