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宁波天然舞台打响公益文化活动品牌

2018-05-02 16:18:02

宁波:“天然舞台”打响公益文化活动品牌

“天然舞台”本是一个承载着宁波几代人文化记忆的老戏院名字,从2010年起,宁波市文化部门以此作为公益文化品牌倾力打造

。三年来,每逢春节、五一、国庆等重要节假日

,“天然舞台”在中山广场与市民不见不散,气氛火爆。今年,“天然舞台”创新情势,整合资源,推出了“演出季”贯穿全年60场文化活动,上半年已举行活动36场次,参演人数达到6000余人,观众近30万人次

。文化部部长蔡武对“天然舞台”给予了充分肯定,认为“宁波市做大做强文化惠民服务品牌,实现了艺术享受‘零距离’、百姓明星‘零接触’”。

一、运作品牌化

“天然舞台”旨在通过政府主导、社会参与等有效途径,整合宁波专业院团、群众文化、社会力量等各种优质文化资源,丰富公共文化产品供给,优化公共文化服务手段,实现文化惠民的均等化、多元化。从2010年推出伊始

,主办方就将其作为重要的公共文化品牌来打造,采取了多项措施:一是建立品牌意识,加强整体形象策划。着眼细节,优化服务,不仅设计了专门的LOGO,还面向全国征集主题口号,共收到来自全国20多个省市的近3000余条作品,从中评选出了“我欢乐,你开怀,阿拉天然大舞台”这一主题口号;2是持续宣传加强影响力。利用报纸、广播、电视等传统媒体以及站、微博等新兴社交媒体进行持续宣传,逐渐扩大受众群体并影响百姓的文化生活。如今,“节假日到中山广场看免费演出”已成为很多甬城百姓的生活习惯,并吸引了央视等国家级媒体的关注。7月1日央视四套(国际频道)的“中国”中就播出了央视专程赴宁波报导“天然舞台”活动的情况。

2、活动系列化

2013年,为了使活动更系统化,“天然舞台”首次推出“演出季”概念,立足中山广场演出阵地,共推出主打乡土民俗风情的“文化庙会”、业余文艺团队荟萃的“文化大集”、青年歌艺舞技比拼的“文化擂台”、外邀着名团队重磅献艺的“文化派对”四大系列60场独具特色的文化活动。另外,还有明星加盟开往企业、乡镇基层的“文化专列”。据了解,第一季“文化庙会”主打 “年味儿”民俗牌,以传统戏台形式搭建的舞台,从大年初三至初七,每天下午连续推出五场精彩演出,内容包括甬城百姓喜爱的越剧、甬剧、折子戏、综艺、曲艺杂技等,再加上剪纸、虎头鞋制作、糖画、面塑、香袋制作、草帽编织、木杆秤制作等民间手工艺人的现场展示,着实让甬城百姓感受了一把“老底子逛庙会、看大戏、过大年”的喜庆气氛。第二季“文化大集”主题“源自乡土 风采非凡”,于今年5月份推出,汇集了13支宁波最基层的优秀业余文艺团队,让城市百姓领略来自乡镇、村(社区)基层业余文艺团队的别样风采。第三季“文化擂台”定位以青年朋友为主,按艺术样式分类推出“最佳拍档”歌手大赛、“舞动全城”流行舞大赛、“寻找好司仪”2013宁波司仪大赛,面向所有酷爱艺术并有一定表演水平的群众,以“低门坎、广参与”为特色

,让这个夏季成为艺术人才竞相绽放的美丽花季。而将于10月份推出的第四季“文化派对”,则以“高端、时尚、经典”为特色,组织本土艺术人材和外邀着名团队会聚广场,重磅献艺。

3、平台互动化

与以往单纯的广场演出不同,“天然舞台”旨在打造全民互动的文化盛会,因此,主办方设计了多种情势的互动活动:1是特别策划推出“我要上舞台”百姓才艺展现专场秀,以视频申报的方式广泛征集各类文艺节目,通过专业人士的筛选、包装、组合,让草根人才登上华丽的梦想舞台;2是依托微博平台策划推出“天然舞台我是拍客”微摄影大赛、“天然舞台微博达人”大赛、“舞动全城”流行舞大赛等活动,提升年轻观众的关注度与参与度;三是开展“天然舞台热心观众”评选活动,评选出本年度积极参与“天然舞台”互动活动的10名忠实粉丝,并在年度盛典上为他们隆重颁奖。

如今,在“天然舞台”的辐射带动下,宁波的各县(市)区也纷纭推出自己的公益文化舞台,如北仑区的“海享大舞台”、镇海区的“雄镇大舞台”、慈溪市的“百姓舞台”,这些各具特色的文艺舞台,不但为当地居民提供了公益的演出平台,还通过文化走亲等活动展开区域间德文化交换与互动。

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